Wer sich bewirbt, macht Werbung in eigener Sache, für seine eigene Person bzw. für die angebotene Dienstleistung. Im Vordergrund steht die bestmögliche Vermarktung der eigenen Arbeitskraft. Das bedeutet, mit der Bewerbung dem potentiellen Arbeitgeber eine Visitenkarte (Imagebroschüre) mit dem Ziel zu offerieren, einen ersten positiven Eindruck zu erzeugen. Es soll der Wunsch geweckt werden, den Bewerber kennenlernen zu wollen und ihn zu einem Vorstellungsgespräch einzuladen. Ziel der Bewerbungswoche ist es , den Bewerber in die Lage zu versetzen, sein "Dienstleistungsangebot als Problemlöser", so überzeugend darzustellen, dass der Erfolg - nämlich die angestrebte Arbeitsaufnahme - realisiert werden kann. Dabei gilt es, nicht nur Techniken anwenden, sondern auch anders zu denken.
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